環(huán)球聚氨酯網訊：近日，山東如意旗下A股上市公司如意集團(002193.SZ)發(fā)布關于籌劃發(fā)行股份購買資產事項的停牌公告，擬通過發(fā)行股份的方式向北京如意時尚投資控股有限公司購買其控制的Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、CERRUTI 1881、D`URBAN及Aquascutum等品牌資產；同時，山東如意官方消息顯示，其于近日在濟寧總部舉行萊卡集團科創(chuàng)板上市啟動儀式，聘請北京年富投資管理有限公司為萊卡集團科創(chuàng)板上市項目總顧問，華泰聯(lián)合證券及信達證券為保薦機構及承銷商；此外，據知情人士介紹，其正在謀劃以山東、寧夏、新疆、巴基斯坦等“一帶一路”智能制造資產通過境外資本市場實現(xiàn)資產證券化。諸多消息的發(fā)布，引爆行業(yè)輿論，一時間，市場上熱議紛紛，對如意后續(xù)運作充滿期待。

山東如意可謂二十年磨一劍，筆者梳理發(fā)現(xiàn)，其通過自身的發(fā)展及外延式的收購，繪制了一副三足鼎立的戰(zhàn)略圖—以萊卡為代表的科技新材料板塊，以SMCP、利邦為代表的時尚品牌板塊，以山東、寧夏、新疆、巴基斯坦等一帶一路資產為代表的智能制造板塊。如意三大戰(zhàn)略布局，標志著如意邁入了資產并購后期的集成階段，通過聚合產業(yè)鏈實現(xiàn)協(xié)同效應。如意協(xié)同發(fā)展的三大發(fā)動機互為支撐，科技新材料板塊以技術驅動構建競爭護城河；時尚品牌板塊提供市場，實現(xiàn)以訂單驅動發(fā)展；智能制造板塊打通上游原材料供給渠道，發(fā)揮產業(yè)鏈優(yōu)勢降低生產成本，提高利潤水平。三大板塊打造的全產業(yè)鏈，一定意義上既開了源，形成發(fā)展的增量，又達到了節(jié)流的效果，提升了存量。而本次山東如意收購品牌資產，意味著品牌戰(zhàn)略進入實質性落地階段。

如意三大戰(zhàn)略——科技新材料

山東如意于今年1月完成了對全球纖維新材料巨頭萊卡集團的收購交割。萊卡集團被譽為全球纖維新材料領域皇冠上的明珠，擁有眾多高端的纖維品牌，其中包括了享譽全球的高端氨綸LYCRA?、特種滌綸有涼爽功能的COOLMAX? 系列、保暖功能的THERMOLITE?系列、主打彈性的T400?，還有特種錦綸SUPPLEX?、TACTEL?等多種纖維品牌。

萊卡的氨綸纖維是高端氨綸領域唯一品牌,平均售價是普通氨綸的2-3倍,以行業(yè)11%的產量貢獻了超過25%的行業(yè)收入,代表著氨綸領域最先進、最前沿的技術,獨占高端氨綸領域全部市場份額,擁有絕對的行業(yè)話語權。萊卡特種滌綸纖維在行業(yè)內也具有極強的競爭力，在Strategic Insights進行的全球品牌資產研究中，萊卡的COOLMAX?纖維品牌與Nike DriFit?纖維是全球市場份額最大且知名度最高的涼爽纖維，THERMOLITE?品牌是全球最具知名度最高的保暖技術品牌。

收購完成后山東如意就立即著手用萊卡技術對銀川、濟寧氨綸生產線進行提質改造,改造后銀川氨綸將實現(xiàn)6萬噸/年中端伊萊斯邦產能,濟寧氨綸也將提升為7000噸/年高端萊卡產能,這對滿足并引領我國和世界高品質、高體驗感服裝服飾消費,具有很強的支撐性和引導性作用,對帶動我國化纖行業(yè)技術升級與掌握世界話語權,具有典型示范效應。

此外，如意在加大企業(yè)紡紗工程技術研究中心、工業(yè)設計中心、企業(yè)技術中心等三大國家級研究中心建設的同時，推動新材料研發(fā)中心與萊卡集團的五大科技研發(fā)中心開展科研互通融合。同時加大企業(yè)創(chuàng)新中心與中科院高分子材料研究中心的緊密合作，合作開發(fā)的高強聚乙烯纖維，是當今世界公認三大技術水平最高的纖維之一，其輕薄如紙、堅硬如鋼，強度是鋼鐵的15倍，比碳纖維和芳綸1414(凱夫拉纖維)還要高2倍，其耐磨耐彎曲性能、張力疲勞性能是現(xiàn)有高性能纖維中最強的，具有突出的抗沖擊和抗切割韌性，是目前制造防彈衣的主要材料。

如意在纖維新材料領域的超前布局，得益于其成功收購萊卡后對纖維新材料技術的掌控，利用萊卡強大研發(fā)能力拓展纖維新材料領域的領先性研究及應用，科技賦能助推公司發(fā)展成為纖維新材料領域世界級巨頭。

如意三大戰(zhàn)略——時尚品牌

在中國，紡織服裝行業(yè)內每個企業(yè)心中都有一個“品牌夢”，當前中國制造業(yè)正在大力推行“三品戰(zhàn)略”、供給側改革，提升中國品牌的國際話語權，山東如意也不例外。近年來通過海外并購，山東如意真正實現(xiàn)了由傳統(tǒng)面料生產、加工企業(yè)向時尚品牌的轉變。

談到如意的品牌發(fā)展，邱亞夫直接了當?shù)卣f：“憑借著高品質的西裝面料及成熟穩(wěn)定的制造加工能力，如意一直是意大利奢侈時裝品牌阿瑪尼的代工廠，但是多年來當我們看著成本僅幾百塊的西服夾克被品牌方賣出萬元的天價時，我們才明白紡織服裝企業(yè)必須要做品牌否則將永遠位于產業(yè)鏈的底端?！遍L期貼牌加工的尷尬，山東如意誓從產業(yè)鏈微笑曲線的利潤底端擺脫出來，樹立品牌、走上前臺，搶占被國外企業(yè)長期占據的利潤高地。

2010年，山東如意斥資50億日元收購日本擁有29個品牌、排名第一的東京主板上市公司瑞納株式會社；2013年12月再次增資29億日元，實現(xiàn)對瑞納53%絕對控股。2016年，山東如意斥資7億歐元完成收購法國輕奢品牌企業(yè)SMCP集團的控股權，刷新中國企業(yè)境外并購時尚品牌大宗交易金額，在國際時尚界引起強烈反響。2017年，SMCP集團在巴黎泛歐證券交易所完成股票發(fā)行并上市，募集資金近50億元人民幣，創(chuàng)下同期行業(yè)IPO最大規(guī)模記錄；2017年收購與奢侈品牌Burberry齊名的英國風衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）；2018年收購香港高端男裝集團利邦集團，一舉獲得利邦在大中華、新加坡和歐洲的超過300間零售店。

通過一個個成功的國際化并購運作，山東如意完成了由傳統(tǒng)面料生產商向時尚品牌運營商的華麗轉身。與此同時，山東如意利用海外銷售網絡銷售如意生產的產品，掌握了高端制造和品牌服裝的生產、質量控制、營銷企劃、門店管理等一系列資源。截至目前，山東如意在全球包括法國、日本、澳大利亞、英國等15個國家擁有20多個參控股企業(yè)，在全球36個國家運營30多個國際知名服裝品牌，形成了線下6000家品牌零售網絡，線上和京東、寺庫等國內著名電商合作，推進如意旗下國際知名品牌集體入駐寺庫及京東的全渠道平臺，并將聯(lián)合開展品牌營銷推廣、聯(lián)名品牌定制、無界零售等，逐步完成打造時尚產業(yè)集團的品牌戰(zhàn)略，基本實現(xiàn)了由紡織制造向品牌運營企業(yè)的戰(zhàn)略轉型。

如意三大戰(zhàn)略——智能制造

山東如意積極響應“一帶一路”戰(zhàn)略，先后投入300多億元，在山東、寧夏、新疆布局建設產業(yè)園區(qū)，大力引進新技術，引進全球先進的自動化設備，建設智能制造工廠，嫁接物聯(lián)網技術開發(fā)智能制造系統(tǒng)，打造智能制造4.0版，創(chuàng)建起從紡紗、織布、印染、服裝制造一條龍的國際最先進的智能化產業(yè)鏈，在最傳統(tǒng)的紡服行業(yè)實現(xiàn)了“智慧紡織”，完成新舊動能轉換，實現(xiàn)產業(yè)升級。

在新疆，山東省援疆地區(qū)——南疆喀什，山東如意投資新建三大產業(yè)園——新疆喀什齊魯如意科技紡織產業(yè)園、英吉沙如意科技紡織產業(yè)園和疏勒如意科技紡織產業(yè)園。2017年3月30日，位于喀什的80萬錠數(shù)字化智能科技紡織示范基地項目投產，全部采用具有國際先進水平的數(shù)字化智能紡紗設備。在北疆收購的新疆天盛紡織，被中國棉紡織行業(yè)協(xié)會授予“中國新疆恒天如意數(shù)字化智能化紡紗基地”，目前已累計完成投資62.1億元，已形成50萬錠紡紗、色織面料和毛巾生產能力，年產高檔色織面料3000萬米，高檔毛巾3000噸。

在寧夏，山東如意建設了三個集科技創(chuàng)新、智能制造、綜合保稅于一體的工業(yè)園區(qū)，并成立了我國首個數(shù)字化智能科技紡紗示范基地。其中寧夏如意科技時尚產業(yè)工業(yè)城項目，位于銀川市賀蘭縣的寧夏生態(tài)紡織產業(yè)示范園，是我國首個數(shù)字化智能科技紡紗示范基地，萬錠紡紗用工僅10人，提升工效12倍。山東如意如意近年來每一個新建項目都是按照這種全球最先進的水平進行建設,引領了中國紡織工業(yè)智能制造4.0時代。

在境外，山東如意相繼收購了印度GWA毛紡公司、英國哈里斯花呢公司、英國泰勒毛紡公司，利用“如意紡”技術對其進行技術提升和產品對接，“如意紡”技術創(chuàng)造出一克羊毛紡出500支紗的世界頂尖紀錄；如意紡面料以每米6.8萬元的單價問鼎國際同行顛峰。

結語：

如意集團通過本次交易，將持有Gieves&Hawkes 、Kent&Curwen、CERRUTI 1881、D`URBAN、Aquascutum等國際高端時尚品牌，上市公司業(yè)務范圍將從毛紡紗線、面料、服裝生產向高附加值的時尚品牌運營業(yè)務延伸，通過發(fā)展智慧門店網絡、社交電商、高端品牌私人定制等新零售領域激發(fā)品牌活力，充分發(fā)揮紡織智造、時尚品牌板塊協(xié)同效應，拓展產業(yè)鏈發(fā)展空間，從而實現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務向高端時尚品牌運營的轉型升級，成為國際領先的高端時尚品牌運營商，此舉標志著山東如意時尚品牌戰(zhàn)略實質性落地。

山東如意三大戰(zhàn)略的布局和實施，成功實現(xiàn)了微笑曲線全產業(yè)鏈布局，基于制造業(yè)板塊的核心能力，充分嫁接資本市場手段，以產業(yè)集成為出發(fā)點和落腳點，進行產融結合，不斷向研發(fā)（科技紡織業(yè)務）和市場（時尚品牌業(yè)務）兩端延伸，走出了一條基于微笑曲線底端能力，到微笑曲線兩端布局的產業(yè)鏈構建之路，打造了原料、紡紗、面料、服裝制造、時尚品牌運營全產業(yè)鏈，創(chuàng)造了中國傳統(tǒng)紡服行業(yè)突圍轉型、發(fā)展、引領的新模式。